Tipos de impresión sobre cajas de cartón: ¿cuál es la mejor técnica para utilizar?
El packaging o las cajas de cartón que envuelven nuestros productos o servicios son mucho más que simplemente el envoltorio para realizar el envío. Cuando se cuida, puede convertirse en una herramienta valiosa de marketing para tu empresa, ya que es el primer contacto del usuario con tu producto. Incluye tus valores de marca, colores e identidad corporativos y fomenta la confianza del cliente.
En este sentido, la impresión es un proceso muy importante para el packaging, ya que identifica el producto, sirve de argumento de venta, hace que el producto sea atractivo y llama la atención del cliente. Además, se utiliza para incluir sellos de calidad e indicaciones como si el producto es frágil, fechas de posicionamiento, entre otros. En el presente artículo te contamos cuáles son los principales tipos de impresión sobre cajas de cartón para que tengas una idea de cuál puede ser el más adecuado para ti. ¡Empezamos!
Antes que nada, ¿cuál es la identidad visual de una marca?
La identidad de una marca es la esencia y la personalidad de la empresa, reflejada en sus valores, creencias y cultura. Va más allá de la apariencia visual, abarcando aspectos internos como la metodología, estrategias y comunicación. Externamente, se manifiesta a través de elementos como el nombre, el logotipo, la tipografía, los colores y las imágenes, que proyectan la imagen corporativa y diferencian a la empresa en el mercado.
Una identidad visual bien cuidada es crucial para establecer relaciones sólidas con el público objetivo, y es la base de la estrategia de branding que resalta la singularidad de la marca. La máxima expresión de una identidad visual de una marca la encontramos en el diseño del packaging de sus productos.
El poder del packaging en la identidad visual de marca
El packaging, más allá de su función principal de proteger el producto, añade un valor significativo al informar sobre el mismo, hacerlo atractivo y estimular su compra. Es una herramienta clave en la estrategia de construcción de marca, impactando directamente en el reconocimiento y el brand awareness.
Al igual que el logo de la marca, el diseño del packaging debe seguir una línea coherente que refleje la identidad corporativa, cuidando cada detalle para fortalecer la identidad visual de marca.
Un diseño de packaging efectivo no solo resalta en el estante, sino que también incrementa la competitividad de la empresa al elevar el valor percibido por los clientes. Su impacto visual transforma el envase de un simple contenedor a un poderoso transmisor de valores y emociones, influyendo inconscientemente en la decisión de compra del consumidor.
Es más, para comprender la importancia del packaging en la difusión de la identidad de marca, vamos a compararlo con productos que se comercializan sin packaging, como por ejemplo commodities (productos agrícolas a granel como el arroz o el maíz, o los productos cárnicos). Para que estos productos se distingan de la competencia, van a depender exclusivamente del precio o de la calidad, ya que los consumidores no pueden asociar características específicas del producto a una marca sin los estímulos sensoriales que proporciona el packaging.
Por lo tanto, en mercados altamente competitivos, la diferenciación mediante el packaging es muy importante. En definitiva, es el primer punto de contacto sensorial con el consumidor y puede marcar una gran diferencia entre ser el elegido o pasar desapercibido en el supermercado o en otro tipo de comercios.
Tipos de impresión en cartón
La impresión de packaging se caracteriza por realizarse sobre cartón ondulado, lo que requiere de unas técnicas especiales. Las vemos en detalle:
Impresión offset
La impresión offset en packaging es un sistema indirecto de impresión. Esta técnica permite generar un alto volumen de impresiones a un precio más económico en comparación con otros métodos. Utiliza una serie de elementos clave en una impresora offset para lograr resultados de alta calidad.
En el corazón de este proceso se encuentra un rodillo de metal cubierto con una capa de aluminio. Este rodillo inicial graba el diseño que se imprimirá. A continuación, entra en juego un rodillo de caucho que contiene pintura, seguido por otro rodillo que sostiene la hoja de papel destinada a la impresión. La imagen grabada en el rodillo de metal se transfiere primero al rodillo de caucho con pintura y luego al papel.
Impresión digital
Se trata de la técnica de impresión que más desarrollo ha experimentado en los últimos años y una de las más utilizada para personalizar el packaging de tu negocio. En la actualidad se utiliza para imprimir casi sobre cualquier material: etiquetas, cajas de cartón con diferentes superficies, entre otros.
El primer paso para realizar una impresión digital en una caja de cartón pasa por dividir el diseño en cuatro imágenes basadas en el espectro de colores CMYK, tal y como se hace con la impresión offset. La forma digital de estas cuatro representaciones se transmite a la impresora. Y aquí radica la principal diferencia entre los ambos tipos de impresión: en vez de construir una capa cromática tras otra, se imprimen diminutos puntos.
Por lo general, es una técnica rápida y sencilla de imprimir volúmenes bajos de copias. Sin embargo, los pedidos que requieran grandes cantidades de impresiones pueden resultar más caros en comparación con otros tipos de impresión en cartón.
Flexografía
Por otro lado, tenemos la técnica de impresión más comúnmente empleada en la producción de envases y cartón ondulado que se caracteriza por utilizar un cliché, una placa flexible con relieve fabricada en fotopolímero, para imprimir sobre la base. Esta placa, adaptable a diversos materiales de impresión, se coloca entre dos rodillos durante el proceso de impresión, al pasar la plancha de cartón entre ellos.
Esta técnica ha experimentado un desarrollo significativo y hoy en día se puede aplicar a una amplia variedad de materiales, como etiquetas, cajas con cartón corrugado o laminadas, así como en films para envases flexibles. La flexografía se destaca por ser un sistema de impresión directa, lo que implica que la impresión se realiza directamente sobre la plancha de cartón.
Otros acabados de impresión de cajas de cartón
Los acabados de impresión para packaging son técnicas que se aplican al proceso de impresión y aportan un valor añadido al diseño de envase del producto. A la hora de lanzar un nuevo producto o servicio al mercado, es importante acompañarlo de un buen diseño de packaging que esté orientado al público objetivo de la marca.
Hace poco os hablamos de los beneficios del packaging, y vimos la importancia de cuidar los detalles del envase de un producto. Al fin y al cabo es la primera toma de contacto del cliente con el producto. Si quieres ir un paso más allá, los acabados de impresión marcan aún más la diferencia, personalizan el packaging, aportan exclusividad, relieves, y mucho más.
Es un acabado de impresión muy visual para etiquetas, envases y en definitiva packaging, que queda muy elegante y aporta un toque de distinción.
Es una técnica de impresión que consiste en aplicar una tinta a un papel (u otro material), por medio de una malla o plancha, tensada en un marco.
Es una técnica de impresión que consiste en aplicar una tinta a un papel (u otro material), por medio de una malla o plancha, tensada en un marco.
Consiste en aplicar una capa plástica sobre el cartón después de la impresión del diseño.
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En Be Your Packer además de ser fabricantes, diseñamos tus cajas de cartón a medida. Tengas o no claro el mejor material o packaging para tus productos, nuestro equipo te asesorará para encontrar la mejor solución a tus necesidades y a las de tu público objetivo.
Además, nuestros materiales reciclados, reciclables, compostables y libres de plástico reflejan nuestro compromiso con el medio ambiente. Utilizamos materiales sostenibles y nuestros procesos de impresión son siempre con tintas de base agua, para que el packaging que preparamos pase por un proceso de fabricación limpio y sean respetuosos con el medio ambiente.
Nuestro proceso de impresión es digital con el modelo de color CMYK. Todos los archivos deben ser cargados en modo de color CMYK. En caso de que las imágenes estén en RGB o en PANTONE, por ejemplo, las convertimos automáticamente mediante el perfil estándar que podría alterar las tonalidades del diseño original.
Entre las tintas sostenibles que utilizamos destacan las tintas látex que no generan residuos, tienen una calidad de impresión HD y resultan en colores muy visuales. Contacta con nuestro equipo de profesionales e infórmate sobre qué técnica de impresión es la más adecuada para tu packaging. ¡Estamos encantados de asesorarte!
