¿Qué es el diseño de packaging y cómo puede mejorar tu imagen de marca?

El diseño en el packaging de un producto o servicio influye directamente sobre la decisión de compra del consumidor. Lo vemos en un sencillo ejemplo: nos encontramos en un supermercado el día de San Valentín y queremos elegir una caja de bombones. Entre las muchas opciones y formas que existen, seguramente nos decantemos por un packaging más cuidado u original, en vez de uno más tradicional.

Ya no sólo atrae la atención de los clientes, sino que también alimenta su imaginación, habla de los valores de la marca y por supuesto, desempeña un papel tan fundamental como el de proteger y exaltar el contenido del embalaje. Pero, ¿qué es realmente el diseño de packaging? ¿Cómo se puede construir una imagen de marca a través del packaging?. Te lo contamos en el siguiente artículo.

¿Qué es el diseño de packaging?

Con el objetivo de crear un envase que proteja, transporte, identifique y diferencie un producto con el de su competencia, surge la necesidad de crear un diseño de packaging apropiado. De cualquier manera, el diseño de packaging es una forma de unificar la forma, la estructura, los materiales, el color, la tipografía, las imágenes, la información legal obligatoria, y en definitiva todos los elementos de branding en un mismo packaging, siendo este la primera toma de contacto con el cliente.

En otras palabras, el diseño de packaging acerca toda esta información al usuario de un simple vistazo

¿Cómo crear un diseño para el packaging óptimo?

Un diseño de packaging adecuado es aquel que consigue informar y atraer al usuario de un simple vistazo. Algunos de los beneficios de apostar por un buen packaging es la de preservar los productos de forma correcta durante su transporte, satisfacer las necesidades estéticas y funcionales de los usuarios, sorprender y evocar emociones, transmitir la personalidad e identidad de marca, así como crear una experiencia favorable en torno al producto o servicio.

Para poder definir si un diseño de packaging es bueno, y puede tener una acogida favorable por parte del usuario, debemos plantear varios puntos de vista. Recopilamos el enfoque tanto de diseñadores gráficos, fabricantes de cajas de cartón o el mismo marketing, tres perspectivas distintas que tienen mucho que aportar a la hora de crear un diseño de packaging viable y óptimo.

Consigue un buen diseño de packaging desde el principio

Conocer todos los insights de la primera parte del proceso, quien diseña un packaging es crucial para definir y potenciar la identidad visual de una marca. Como hemos comentado, el paquete o envoltorio no solo capta la atención de los potenciales clientes, sino que también proporciona información muy útil sobre el producto y, por lo tanto, refuerza la imagen corporativa de la empresa.

El papel que desempeña la persona encargada del diseño es fundamental para conseguir trasladar todos los valores de la marca al usuario final.

Más perspectivas de un buen diseño de packaging: el fabricante

Por otro lado, el enfoque más funcional nos lo aporta el fabricante y también es muy determinante a la hora de saber si un diseño de packaging es óptimo o no. Todas las ideas que pueda tener un empresario para sus productos o un equipo de marketing para el packaging final, necesita corroborarse con la practicidad y la viabilidad de trasladarlo al embalaje.

Por ejemplo, si un festival de música decide enviar sus entradas y merchandising en una caja de cartón, que además contenga música, antes de nada el fabricante deberá valorar todos los aspectos técnicos a la hora de fabricar el packaging y ver si es práctico y por supuesto, aguarda el producto seguro durante el traslado.

La fabricación de un diseño de packaging, por lo tanto, recoge tanto los materiales utilizados, la funcionalidad del packaging, la durabilidad, como su peso y la regulación de los países a los que envía el producto final.

Equipo de marketing y un packaging de producto óptimo

Por último, podemos hablar del sentido que tiene el packaging para un equipo de marketing dentro de la estrategia corporativa de una marca. Para que un diseño de packaging sea lo más favorable posible, se basan en sacar el máximo partido como medio de promoción de la marca, definir el mensaje, los colores, los elementos gráficos, así como la tipografía o el claim que se incluirá en el diseño; y por supuesto aprovechar para comunicar la promesa de marca.

Un diseño de packaging completo debe ser capaz de enfatizar el valor principal del producto o servicio y mostrarlo al mundo a través del embalaje. Y para ello se necesita mucha investigación y técnicas marketinianas.

Aspectos a valorar para crear un diseño de packaging completo

Resumiendo todos los puntos anteriores y los enfoques de los distintos integrantes dentro de un proceso de diseño de packaging, podemos destacar cuáles son los aspectos a tener en cuenta a la hora de valorar si un diseño creado para un envase es el adecuado o no:

El diseño de un packaging debe ser original, personalizado y que represente la identidad de marca.
La cadena logística debe ser funcional y segura, es decir, los artículos que sean frágiles y están dentro del packaging deben estar seguros durante todo el proceso.
La estrategia de marketing dice que el packaging es el primero en mostrar los beneficios y características de un producto, así como el valor diferencial de tu negocio. Presta especial atención a cuáles son esos atributos que quieras mostrar al mundo.

Cualquier decisión, tanto de diseño gráfico como de diseño de embalaje, dependerá de estos puntos de vista para crear un packaging lo más favorable posible para el producto en cuestión. Desde Be Your Packer, fabricantes de cajas de cartón a medida para packaging, ponemos a tu disposición nuestro editor 3d para que diseñes tu propio packaging. Contacta con nuestro equipo y te asesoraremos en todo lo necesario durante el proceso de creación de tu packaging.